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永乐试营“满月”不如预期 高层进京“救火”
www.qxhouse.com   2005-6-1 10:54:00   来源:京报网-北京现代商报   短信订制

试营业“满月”不如预期 永乐高层紧急进京“救火”



  6月18日正式营业 重启价格战


  商报讯 (实习记者 蔡元元)在昨天北京罕见的大冰雹中,永乐电器在德胜门举行了一个声势浩大的开业新闻发布会,刚刚抵达北京的永乐生活电器执行副总裁周猛在发布会上宣布:“我们将给北京消费者带来最低的价格!” 在经过1个多月的试营业后,永乐将重新启动价格战。

  据周猛介绍,北京永乐五棵松店将于6月18日正式开业,而与试营业期间遮遮掩掩不同的是,周猛昨天高调表示,要价格、创新、服务“三箭齐发”猛攻北京市场,一年内将要在北京开出10家店,拿下10亿元的销售份额。


  “我们为此筹备了两年,前期投入1个多亿”,周猛说。他把试营业以来永乐的低调解释为“沉稳”,并表示永乐力求从深层次上建立起一种本地化的发展策略”。


  永乐北京分公司总经理曾之宁也向记者表示,目前永乐位于三环边的第二家店正在筹备当中,将于7月份开业。


  新闻分析


  为何突然高调?


  自从5月1日宣布在北京试营业以来,永乐一改其价格杀手的传统作风,转而主推VIP团购,在价格上没有显示出太大的竞争力。一度被爆出高端电器比同行贵数千元。在宣传上也显得出人意料地低调,整个5月,永乐在媒体上鲜有露面,经营业绩一直不甚理想。


  就在让人充满了猜疑时,永乐的高层重量级人物忽然空降北京,并在德胜门这样一个寓意“旗开得胜”的地方高调举行新闻发布会,不免有了一些危急时刻鼓舞人心的“救火”的意味。永乐方面也没有避讳,直言要借德胜门的彩头,在北京打个漂亮仗。


  现场花絮


  没有讨到好彩头?


  选择在德胜门举行新闻发布会,永乐可谓用心良苦。昨天的现场,德胜门城楼遍插永乐的大旗,古装打扮的威风锣鼓队让人颇有古代将士出征的味道。


  然而昨天的天气却着实跟永乐开了个玩笑,中午下了一阵小雨后天气异常闷热,于是原定5点开始的发布会推迟到了6点,此时天空开始转阴。进行到一半时,下雨的迹象越来越明显,于是永乐方面不得不取消了大部分表演,匆匆结束了会议。


  前景猜测


  直言经营家居广场是尝试


  就在昨天早上,一则关于永乐在上海开出了首家家居广场的消息进入了记者的视线。永乐在北京这样一个竞争激烈的地方是否会模仿其总部的做法?差异化竞争是否包含走家居广场的路线?对此,周猛明确告诉记者,北京永乐还将是单一经营电器,并表示,目前永乐在上海开出的家居广场也是一种尝试。
  

 
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