永乐试营“满月”不如预期高层进京“救火”

试营业“满月”不如预期　永乐高层紧急进京“救火”

　　6月18日正式营业重启价格战

　　商报讯（实习记者蔡元元）在昨天北京罕见的大冰雹中，永乐电器在德胜门举行了一个声势浩大的开业新闻发布会，刚刚抵达北京的永乐生活电器执行副总裁周猛在发布会上宣布：“我们将给北京消费者带来最低的价格！” 在经过1个多月的试营业后，永乐将重新启动价格战。

　　据周猛介绍，北京永乐五棵松店将于6月18日正式开业，而与试营业期间遮遮掩掩不同的是，周猛昨天高调表示，要价格、创新、服务“三箭齐发”猛攻北京市场，一年内将要在北京开出10家店，拿下10亿元的销售份额。

　　“我们为此筹备了两年，前期投入1个多亿”，周猛说。他把试营业以来永乐的低调解释为“沉稳”，并表示永乐力求从深层次上建立起一种本地化的发展策略”。

　　永乐北京分公司总经理曾之宁也向记者表示，目前永乐位于三环边的第二家店正在筹备当中，将于7月份开业。

　　新闻分析

　　为何突然高调？

　　自从5月1日宣布在北京试营业以来，永乐一改其价格杀手的传统作风，转而主推VIP团购，在价格上没有显示出太大的竞争力。一度被爆出高端电器比同行贵数千元。在宣传上也显得出人意料地低调，整个5月，永乐在媒体上鲜有露面，经营业绩一直不甚理想。

　　就在让人充满了猜疑时，永乐的高层重量级人物忽然空降北京，并在德胜门这样一个寓意“旗开得胜”的地方高调举行新闻发布会，不免有了一些危急时刻鼓舞人心的“救火”的意味。永乐方面也没有避讳，直言要借德胜门的彩头，在北京打个漂亮仗。

　　现场花絮

　　没有讨到好彩头？

　　选择在德胜门举行新闻发布会，永乐可谓用心良苦。昨天的现场，德胜门城楼遍插永乐的大旗，古装打扮的威风锣鼓队让人颇有古代将士出征的味道。

　　然而昨天的天气却着实跟永乐开了个玩笑，中午下了一阵小雨后天气异常闷热，于是原定5点开始的发布会推迟到了6点，此时天空开始转阴。进行到一半时，下雨的迹象越来越明显，于是永乐方面不得不取消了大部分表演，匆匆结束了会议。

　　前景猜测

　　直言经营家居广场是尝试

　　就在昨天早上，一则关于永乐在上海开出了首家家居广场的消息进入了记者的视线。永乐在北京这样一个竞争激烈的地方是否会模仿其总部的做法？差异化竞争是否包含走家居广场的路线？对此，周猛明确告诉记者，北京永乐还将是单一经营电器，并表示，目前永乐在上海开出的家居广场也是一种尝试。
　　