消费行为互动调查揭晓平板电视进品牌时代

　日前，中国平板电视消费行为互动调查组公布了2005中国平板电视消费行为调查报告。调查报告显示，我国平板电视消费市场呈现几大新的亮点：对平板电视的需求量大，两年内增幅有望超过普通电视，许多消费者表示将在未来一年内购买两台以上的平板电视；看重品牌，不再惟价格是图，海信、TCL、长虹等大品牌成为首选；在平板电视的基础上追求特色产品的多功能化，像海信TLM－3777P电视、TCL37B03－P电视。

调查组认为，平板电视在短短几年时间在国内市场能够取得这样的发展，一方面是由于国内居民消费水平和能力的不断提升，平板电视这一新技术符合他们对高品质的追求方面；另一方面是因为国内平板领域行业性的推动，包括上下游产业链的互动降价、终端售场的积极推广，使消费者能够迅速接受这一产品。

　　据了解，此次调查面对北京、上海、广州、武汉、成都等全国28个大中城市的消费者，通过报纸、网络等问卷形式进行调查，在调查所涉及到的这些城市中，平板电视消费量占据了全国市场87.4％的份额。所有接受调查的群体中，月收入在4000元以上的高收入群体、文化水平在大学以上的高知识群体分别占据了50％、62％的比例，基本上代表了我国平板电视的主流消费市场和人群。

　　课题调查组认为，这反映了我国平板电视今后两大主流消费方向：一级市场将是今后几年内我国平板电视的战略要地，市场增长空间和份额巨大；高收入、高知识群体，有较好的经济基础和文化修养，对于新技术新产品的接受能力普遍较强，也是平板电视今后的主流消费对象。

　　此次调查还反映出我国平板电视现阶段的销售份额和消费需求双双呈现出快速而稳定的增长势头，特别是在北京、上海、广州、南京等城市，平板电视的销售比例已经逼平普通CRT电视。

　　在所有受调查中，85％以上的消费者表示今后购买电视将把平板电视作为首选，并且有43％的消费者要选择两台及以上，体现出我国平板电视的可喜发展前景。

　　在未来一年打算购买平板电视的受调查者中，89％的人表示会选择海信，76％的人表示会选择TCL，分别有32％—64％表示会选择创维、厦华、长虹、康佳。这说明我国平板电视消费已经提前步入品牌时代。

　　未来消费出现三大走势，平板电视不仅在现阶段的彩电市场竞争中抢占先机，在未来的市场竞争中仍将保持这种优势，继续获得稳定的发展。而在整个平板电视的市场消费中，还将呈现出三大走势。特色产品受宠；产品选择中大屏化；液晶化略胜一筹。

　　